Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust

Google kennt deine alte Seite. Jede Unterseite hat eine Adresse, eine Geschichte, eingehende Links und Signale, die über Jahre gewachsen sind. Bei einem Relaunch ändern sich oft gleichzeitig Design, Technik, Struktur und Inhalte. Wenn dabei Adressen verschwinden oder Inhalte gekürzt werden, muss Google vieles neu bewerten. Im ungünstigen Fall landen Besucher und Suchmaschine auf Fehlerseiten.

Die gute Nachricht: Die meisten Verluste entstehen nicht durch Pech, sondern durch fehlende Planung. Mit einer sauberen Bestandsaufnahme vor dem Launch und einer engen Kontrolle danach lässt sich das Risiko deutlich senken. Eine Garantie, dass sich gar nichts bewegt, gibt es nicht. Leichte Schwankungen in den ersten Wochen sind normal, solange sich die Werte danach wieder fangen.

Alles beginnt mit einer vollständigen Liste der Adressen, die deine Seite heute hat. Und zwar nicht nur die, die im Menü stehen. Gerade alte Blogartikel, PDF-Dateien, Produktseiten mit Varianten oder Bildadressen werden gern übersehen, obwohl sie Besucher bringen.

Woher die Daten kommen

Am verlässlichsten ist eine Kombination aus mehreren Quellen. Ein Crawler erfasst, was über Links erreichbar ist. Die XML-Sitemap zeigt, was du selbst gemeldet hast. Die Google Search Console verrät, welche Seiten Klicks und Impressionen bekommen. Dein Webanalyse-Tool zeigt, welche Seiten tatsächlich besucht werden. Und ein Backlink-Werkzeug zeigt, auf welche Adressen andere Seiten verlinken.

Führ das in einer Tabelle zusammen und markiere für jede URL, wie wichtig sie ist. Seiten mit Klicks, Rankings oder externen Links brauchen besondere Sorgfalt.

Ein Relaunch ist oft der Moment, in dem Inhalte gekürzt werden, weil das neue Design luftiger wirken soll. Genau das kostet häufig Rankings. Wenn eine Seite bisher für eine Suchanfrage gut lief, dann wegen ihres Inhalts. Fällt der weg, fehlt Google der Grund, die Seite weiter vorne zu zeigen.

Das heißt nicht, dass alles bleiben muss, wie es ist. Veraltete Seiten zusammenzufassen und dünne Inhalte zu streichen, kann sinnvoll sein. Entscheide das aber anhand der Daten aus deinem Inventar, nicht nach Bauchgefühl. Für Seiten mit gutem Ranking gilt: Inhalt, Titel und Hauptüberschrift nur behutsam ändern und Verbesserungen lieber nach dem Launch in Ruhe angehen.

Technik, die Inhalte unsichtbar machen kann

Prüfe, ob wichtige Texte auf der neuen Seite ohne Klick sichtbar sind und auch ohne aufwendiges Nachladen im Quellcode ankommen. Achte darauf, dass interne Links direkt auf die neuen Adressen zeigen und nicht über Weiterleitungen laufen. Und kontrolliere Bilder: neue Dateinamen und fehlende Alternativtexte kosten Sichtbarkeit in der Bildersuche.

Sobald die neue Seite live ist, reich die neue XML-Sitemap in der Google Search Console ein. Prüf mit der URL-Prüfung einige wichtige Seiten, ob Google sie abrufen kann und was es dabei sieht. Wechselt auch die Domain, gibt es in der Search Console ein eigenes Werkzeug zur Adressänderung. Dafür müssen alte und neue Domain in der Search Console bestätigt sein und die Weiterleitungen bereits funktionieren.

Wichtig: Lass die alte Sitemap mit den alten Adressen noch eine Weile zusätzlich eingereicht. So findet Google die Weiterleitungen schneller. Nach einigen Wochen kannst du sie entfernen.