Lokale SEO für Betriebe in Schleswig-Holstein

Wer in Schleswig-Holstein einen Betrieb führt, hat oft zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen. Die eine wohnt hier und sucht das ganze Jahr nach Handwerkern, Ärzten, Steuerberatern oder dem Laden um die Ecke. Die andere kommt für ein paar Tage oder Wochen an die Küste und sucht Restaurants, Ferienwohnungen, Fahrradverleih oder Ausflugsziele, oft vom Smartphone und oft erst vor Ort.

Dazu kommt die Lage. Im Norden liegt Dänemark nur wenige Kilometer entfernt, und viele Menschen von beiden Seiten der Grenze kaufen, arbeiten oder machen Urlaub auf der jeweils anderen Seite. Lokale SEO heißt hier also nicht nur, in der eigenen Stadt gefunden zu werden, sondern auch, die richtigen Menschen zur richtigen Jahreszeit und in der richtigen Sprache zu erreichen.

NAP steht für Name, Address, Phone. Gemeint ist, dass diese Angaben überall, wo dein Betrieb im Netz auftaucht, identisch sind: auf der eigenen Website, im Google-Unternehmensprofil, in Branchenverzeichnissen, auf Bewertungsportalen und bei Kammern oder Verbänden. Widersprüchliche Angaben verunsichern Google und deine Kunden gleichermaßen.

Typische Abweichungen entstehen durch einen Umzug, eine geänderte Rechtsform, eine alte Telefonnummer oder unterschiedliche Schreibweisen der Straße. Das klingt nach Kleinkram, sammelt sich über die Jahre aber an. Einmal gründlich aufräumen lohnt sich.

So gehst du vor

Leg fest, wie die offizielle Schreibweise lautet, und verwende sie überall. Such dann nach deinem Firmennamen, deiner alten Adresse und deiner alten Telefonnummer und korrigiere die Einträge, die du findest. Auf der eigenen Website hilft es, die Angaben zusätzlich als strukturierte Daten auszuzeichnen, damit Suchmaschinen sie eindeutig erkennen.

Viele Betriebe sind in mehreren Orten tätig, zum Beispiel ein Malerbetrieb aus Schleswig, der auch in Eckernförde und Husum arbeitet. Naheliegend ist, für jeden Ort eine eigene Seite anzulegen. Das ist grundsätzlich richtig, kann aber schiefgehen.

Google bezeichnet Seiten, die nur gebaut werden, um für bestimmte Suchbegriffe zu ranken, und die Besucher dann weiterleiten, als Doorway-Seiten. Ein Klassiker ist der immer gleiche Text, in dem nur der Ortsname ausgetauscht wurde. Solche Seiten verstoßen gegen die Spam-Richtlinien von Google und helfen im besten Fall nichts.

Woran eine gute Ortsseite erkennbar ist

Sie beantwortet Fragen, die für genau diesen Ort relevant sind. Welche Leistungen bietest du dort an? Wie schnell bist du vor Ort? Gibt es Besonderheiten, etwa Reetdächer auf den Inseln, Salzluft an der Küste, Denkmalschutz in der Altstadt oder lange Anfahrten über den Damm? Wenn du vor Ort einen Standort hast, gehören Adresse, Anfahrt und Öffnungszeiten dazu.

Im Landesteil Schleswig und besonders rund um Flensburg gehören dänische Kunden für viele Betriebe einfach dazu. Wer sie gezielt ansprechen will, braucht mehr als einen Übersetzungsknopf auf der Website.

Bewährt hat sich eine eigene dänische Sprachversion mit von Menschen geschriebenen oder geprüften Texten. Dänen suchen mit dänischen Begriffen, und die entsprechen nicht immer der wörtlichen Übersetzung. Die Sprachversionen werden mit hreflang-Angaben verknüpft, damit Google weiß, welche Seite für welche Sprache gedacht ist. Hinweise zu Zahlungsarten, Versand nach Dänemark oder Abholung vor Ort sollten für dänische Besucher verständlich sein, soweit das für dein Angebot relevant ist.

Lass dänische Kunden außerdem in ihrer Sprache bewerten. Bewertungen auf Dänisch sind für andere dänische Interessenten ein starkes Signal, dass sie bei dir willkommen sind.

Wie ich das für Betriebe in der Region angehe, findest du auf den Seiten zu SEO in Flensburg und zu SEO und Sichtbarkeit. Wenn du wissen willst, wo deine Seite gerade steht, ist der kostenlose Website-Check ein guter Anfang.